2008传媒大学广告学考研模拟题(四)

　　一、名词解释

　　选择性感知/认识/记忆

　　艺术/技巧

　　广告创作(略)

　　多媒体

　　互动

　　数字媒介

　　平台

　　媒介购买media buying

　　分类广告

　　刊例

　　有线电视/数字有线电枢

　　黄金时段

　　时段组合

　　视听率调查服务公司

　　单位成本

　　节目编排

　　累计视听率

　　点击率

　　互联网服务供应商

　　互联网内容供应商

　　病毒式营销

　　户外媒介

　　户外广告

　　GPS全球定位系统

　　电子显示屏

　　二、判断

　　哪种调查方法成本最高?

　　三、简答

　　顾客与市场的区别?

　　哪些产品需要大量的广告，哪些需要少量的广告?

　　四、论述

　　移动新媒体的广告方式

　　数字有线电视

　　补充：

　　DAGMAR

　　AIDMA

　　广告效果

　　广告效果评估

　　事前与事后

　　广告调查实例分析与计算

　　数据库分析与计算

　　广告策划案/文案的撰写