2008人大管理综合考研模拟题(二)
一、 名词解释(每题3分，共15分)
1、 关系营销
2、 目标管理
3、 核心能力
4、 企业社会责任
5、 内部报酬率
二、 简答题(每题10分，共60分)
1、 简述促销组合策略的影响因素。
2、 简述企业定价目标。
3、 简述企业建立战略联盟的形式。
4、 简述企业如何获得差异化竞争优势。
5、 简述企业对外直接投资时应当考虑的因素。
6、 投资决策中使用“现金流量”的原因。
三、 计算题(共15分)
某公司目前拥有资金200万元，其中，长期借款800万元，年利率10%;普通股1200万元，上年支付的每股股利2元，预计股利增长率为5%，发行价格20元，目前价格也为20元，该公司计划筹集资金100万元，企业所得税率为33%，有两种筹资方案：
方案1：增加长期借款100万元，借款利率上升到12%，股价下降为18元，假设公司其他条件不变。
方案2：增发普通股40000股，普通股市价增加到每股25元，假设公司其他条件不变。
要求：根据以上资料
(1) 计算该公司筹资前加权平均资金成本;
(2) 计算采用方案1的加权平均资金成本;
(3) 计算采用方案2的加权平均资金成本;
(4) 用比较资金成本法确定该公司最佳的资金结构。
四、 论述题(本题共三题，每题20分，共60分)
1、 论述企业设计组织结构必须考虑的因素。
2、 论述消费品购买行为及相应的营销策略。
3、 论述影响股利政策制定的因素。
茕茕白兔，东走西顾；衣不如新，人不如故。
