2008传媒大学广告学考研模拟题二

　
　一、名词解释

　　参照人群

　　购买后失调

　　市场细分

　　使用率

　　目标市场

　　4P/4C

　　产品生命周期

　　推/拉式战略

　　文案

　　直复营销

　　广告调查

　　事前/事后测定

　　人口统计特征

　　形势分析

　　营销战略

　　关系营销

　　利益相关者

　　SWOT

　　销售百分比法/市场份额法/广告份额法

　　自上而下的营销

　　二、判断分析

　　哪种数据收集起来成本更高？初级还是二级？为什么？

　　 三、简答

　　全面服务的广告公司能为一家大企业提供哪些服务？

　　为什么要使用媒介组合，怎样使用？

　　常见的推/拉式广告战略？

　　四、论述

　　广告对社会（价值、观念等等趋于宏观的方面）的整体作用？

　　广告对经济的影响/作用？