第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义和特点
1．定义：是在特定的空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。是社会评价的一种，是社会
心理的反映，以公众的利益为基础，以公共事务为指向。
2．特点：公开性——舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。
公共性——舆论指向的公共性和
作用目标的公共性，即利益上对公众而言的切近性、涉及公共利益。
急迫性——涉及的都是近在眼前而迫切需要解决的问题，某种程度上表现出现实功利性。
广泛性——舆论存在地范围和影响的范围的广泛性。原因在于舆论主体公众聚合的随机和多元舆论，以及意见指向的涵盖范围的广阔。
评价性——带有明显得主观倾向。
二、舆论的社会功能
舆论的目的是让公共事务最大限度的符合公众共同的
意志和要求。它的功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众的共同意志，符合公众的共同利益。
1．对国家政权、政府行为的监督和制约。这种控制体现在对国家和政府决策过程、决策施行结果和相关决策执行人物的监督这三个方面。公益是舆论最根本的出发点和最终的目标。
2．对于公众行为的鼓舞或制约。鼓舞公众成员合乎社会公德的行为和职业道德的行为。舆论还常常在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用，为改革和革命赢得人心，获取正确的社会评价铺平道路，这时他又成为先行者和启蒙者。
舆论的作用是正负双向的，它的质量并不是永恒不变的，而是存在高低之分、好坏之别的，衡量舆论质量的标准是舆论作用于
社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等。
三、新闻媒介与舆论导向
1．反映并代表舆论：公开表达对于舆论既是必要条件，又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。
新闻媒介在现代社会，鉴于其最直接、最经常、最普遍地反映公众意见的舆论表达作用，逐步从单纯的表达渠道，“晋升”到公众的代言人，民意代表的地位，作为“广泛的、无名的社会舆论的工具”，即“拟态公众”。新闻媒介已在舆论领域扮演着公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论的主体。
2．引发舆论：新闻界不能经常成功的告诉人们持什么观点，但它能极为成功的告诉读者应该考虑什么观点。由“议题设置”理论，我们对外界
信息重要程度的判定也主要是依据新闻媒介判定的顺序。
3．引导舆论：（1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是意见形成的基础，是人们判定的依据。
（2）通过直接或间接的意见，表达引导公众的意见。新闻媒介通过直接的评论或报道中隐含的意见倾向，表达立场观点，引导舆论。
第四章 新闻事业的产生
第五章 新闻事业的发展及其基本规律
第一节 政治、经济体制决定新闻体制
新闻体制：新闻事业所有制性质（核心，决定媒介管理的方式、与政府的关系以及媒介的运转方式）、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等等。
一、从新闻媒介的所有制性质来看：私营媒介，公营媒介，国营媒介。
二、从国家的制度上来看：社会主义制度国家的新闻媒介，资本主义制度国家的新闻媒介，其他发展中国家的新闻媒介。
第二节 生产力水平决定新闻事业的发展水平
生产力的提高，整个社会的经济规模越来越大，人们对政治、经济、军事、文化的信息需求日益迫切，从而刺激新闻事业的发展；整个社会的
教育面扩大，文化水平不断提高，读者群越来越大；广告越来越多，新闻事业日益成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产；随着社会经济的发展也为新事业提供了发展所必需物质技术手段。
第三节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点
第四节 读者的需要促使报纸的多样化
一、以办报方针分：政治性报纸，商业性报纸，政治性的企业报
二、以报纸的内容分：综合性报纸，专业性报纸；严肃的高级报纸，大众化的报纸
三、以阶级属性分：无产阶级报纸，资产阶级报纸
四、以发行范围分：全球性报纸，全国性报纸，地方性报纸
五、以出版时间分：日报，晚报，周报，
第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
在新闻事业的过程中，新闻的体裁和新闻的写作方法也同样经历了由少到多、由简单到复杂的过程。
一、报纸的新闻文体：新闻、言论、广告、副刊。
二、广播的新闻文体：
新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目和广告。
三、电视的新闻文体：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧和广告。
第六节 新闻教育适应新闻事业而产生和发展
第六章 新闻事业的性质
一、新闻媒介的共性：新闻媒介都是上层建筑，都是真实、及时的反映世界新近变动的大众传播工具。
特性：所有制不同（私营、公营、国营），与政府或执政党关系不同（独立、官方、半官方），阶级性不同（无产阶级、资产阶级），办报（台）方针不同（商业性、政治性、政企合一型），媒介的内容不同（严肃、大众化）。
个性：在内容选择方面、编排方式、行文风格上的与众不同。
第二节 新闻媒介的双重属性
在社会主义市场经济条件下，新闻事业不仅是一支强大的精神上、道义上的社会力量，还是一致强大的经济力量。“事业性质，
企业管理”是上述双重属性在我国当前新闻事业中的外在表现形式。
第三节 新闻媒介产品的商品性
第四节 新闻事业的阶级性
一、新闻事业的阶级性：报纸、广播电视在反映客观世界的过程中所表现出来的立场、思想和观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。
二、阶级行的表现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。
第七章 新闻事业的功能与效果
一、新闻事业的一般功能：沟通情况，提供信息；进行宣传，整合社会；实施舆论监督；传播知识，提供娱乐；作为企业，赢得利润。
二、新闻媒介的正效应与负效应：把整个世界呈现爱人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众；连接了世界，却淡漠了人际关系；丰富了知识，却降低了思考能力；改变了人们的时空观，却诱发了个人的无限欲望；促进了人类的文明，却污染了社会的空气。
三、新闻媒介的功能定位由新闻媒介的实际主持人的主观决定。
信息＋宣传＋赢利型的新闻媒介；信息＋赢利型的新闻媒介；消闲＋服务＋赢利型的新闻媒介；知识＋赢利型的新闻媒介；纯宣传型的新闻媒介。
四、新闻媒介的传播效果：新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
1．三个阶段：强效果（40年代前）——新闻媒介具有横扫一切的、难以抵挡得传播威力，受众处于被动的、不堪一击的地位。
弱效果（40－60年代）——新闻媒介受个人差异、社会类型的影响，所产生的效果是有限的、甚至是微弱的。
适度效果（70年代起）——大众传播不仅对个人而且对整个社会或文化都产生影响。
2．从
心理学的角度提出的理论：魔弹论，选择性理论，使用与满足理论（提出受众使用媒介的动机和目的）
3．从社会学的角度提出的理论：二级传播理论——“大众传媒——舆论领袖——受众”，关键是舆论领袖。
含义论——把行为当作是内心理解的产物，即个人行为是个人对文化具有的共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物，认为有三种“世界真实”，客观世界真实，媒介通过连续不断地报道而呈现的世界真实，受众内心存在的世界真实。
模式示范论——大众传播能够描述模式化的行为，对受众的新闻具有模式化的示范效果。
4．从
社会心理学提出的理论：议题设置理论——新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
创新扩散理论——知晓à劝服à决策à证实
第五节 我国新闻事业的作用和任务
第八章 大众传播和社会
一、媒介生态环境：媒介不是孤立的存在，与其他社会的子系统（政治、经济等）有密切的关系，这种关系的总和即是媒介的生态环境。
二、媒介生态环境对媒介发展的意义：决定媒介制度，发展的水平，媒介的行业规范、职业理念和运作方式。
三、媒介系统在社会系统中的作用：开发和利用社会信息资源：收集信息à制作信息à发布信息，充分满足社会的信息需求。
实现社会系统的总目标：维护既有的社会秩序，维护社会的主流意识形态。
实现个人的社会化：理解（理解自我，理解社会），导向（行动导向，互动导向），娱乐（单独娱乐，社交娱乐）。
促进社会整合：提供全社会共享的价值观念，协调社会各个利益集团以求平衡。
四、大众传媒与政治、经济、文化、国际关系
