2008传媒大学广告学考研模拟题(二)
一、名词解释参照人群
购买后失调
市场细分
使用率
目标市场
4P/4C
产品生命周期
推/拉式战略
文案
直复营销
广告调查
事前/事后测定
人口统计特征
形势分析
营销战略
关系营销
利益相关者
SWOT
销售百分比法/市场份额法/广告份额法
自上而下的营销
二、判断分析
哪种数据收集起来成本更高?初级还是二级?为什么?
三、简答
全面服务的广告公司能为一家大企业提供哪些服务?
为什么要使用媒介组合，怎样使用?
常见的推/拉式广告战略?
四、论述
广告对社会(价值、观念等等趋于宏观的方面)的整体作用?
广告对经济的影响/作用? 辛苦了 每天有份好心情