2008传媒大学广告学考研模拟题(三)
一、名词解释媒介策划
媒介组合5M
发行量 circulation
收视率
电视家庭TVHH
毛评点/总视听率/GRP
到达率REACH 有效到达率
频率F
品牌发展指数BDI
品类/中发展指数CDI
千人成本CPM
广告排期(持续/起伏/脉冲/集中/路障/间歇)
数据库
数据库营销
人员销售/销售人员
销售推广sales promotion
公共关系
文案
创意/创意总监
理性诉求
感性诉求
头脑风暴brainstorming
讯息战略
二、简答
广播广告时段和电视广告时段具有什么意义?各自最佳时段是什么?
营销计划有哪三种?
广告计划和广告战略各由什么要素组成?
三、判断
产品和产品概念的区别?
四、论述
广告与营销的关系 谢谢分享 好贴 哈哈 祝你好运