2008传媒大学广告学考研模拟题(四)
一、名词解释选择性感知/认识/记忆
艺术/技巧
广告创作(略)
多媒体
互动
数字媒介
平台
媒介购买media buying
分类广告
刊例
有线电视/数字有线电枢
黄金时段
时段组合
视听率调查服务公司
单位成本
节目编排
累计视听率
点击率
互联网服务供应商
互联网内容供应商
病毒式营销
户外媒介
户外广告
GPS全球定位系统
电子显示屏
二、判断
哪种调查方法成本最高?
三、简答
顾客与市场的区别?
哪些产品需要大量的广告，哪些需要少量的广告?
四、论述
移动新媒体的广告方式
数字有线电视
补充：
DAGMAR
AIDMA
广告效果
广告效果评估
事前与事后
广告调查实例分析与计算
数据库分析与计算
广告策划案/文案的撰写