2008传媒大学广告学考研模拟题四
一、名词解释选择性感知/认识/记忆
艺术/技巧
广告创作（略）
多媒体
互动
数字媒介
平台
媒介购买media buying
分类广告
刊例
有线[wiki]电视[/wiki]/数字有线电枢
黄[wiki]金[/wiki]时段
时段组合
视听率调查服务公司
单位[wiki]成本[/wiki]
节目编排
累计视听率
点击率
[wiki]互联网[/wiki]服务供应[wiki]商[/wiki]
互联网内容供应商
病毒式营销
户外媒介
户外广告
[wiki]GPS[/wiki]全球定位系统
[wiki]电子[/wiki]显示屏
二、判断
哪种调查方法成本最高？
三、简答
顾客与市场的区别？
哪些产品需要大量的广告，哪些需要少量的广告？
四、论述
移动[wiki]新[/wiki]媒体的广告方式
数字有线电视
补充：
DAGMAR
AIDMA
广告效果
广告效果评估
事前与事后
广告调查实例分析与计算
数据库分析与计算
广告策划案/文案的撰写