广告学教程(张金海、姚曦) 第六章 媒介组织
上篇：名词解释媒介广告组织：指媒介自己设立专门从事媒介广告经营的广告组织，这里的媒介主要包括报社、杂志社、广播电台、电视台等大众传播媒介，即传统意义上的“四大媒介”。
下篇：考点详解
简述媒介与广告之间的关系。
第一、现代大众传播媒介是广告最重要的载体;
第二、广告是大众传播媒介的重要组成部分;
第三、广告是新闻媒介最重要的经济来源;
第四、媒介与广告之间构成了一种相互依存的关系。
简述一种媒介能够成为广告媒介所具备的条件。
第一、具有一定的覆盖范围;
第二、具有相对固定并且比较明确的受众群体;
第三、具有适当的传播速度;
第四、具有良好的传播效果;
第五、刊登发布的成本能够为企业所承受。
简述传播媒介受到的社会各方面的控制有哪些?
第一、国家和政府的政治控制;
第二、利益群体和经济实力的控制;
第三、受众的社会舆论监督控制。
简述媒介对广告的限制标准有哪些?
第一、政治标准;
第二、业务标准;
第三、受众标准;
第四、效益标准;
媒介对广告的适应有哪些具体表现?
第一、媒介自身的调整和转型;
第二、媒介内容和受众对象的变化;
第三、媒介形式和技术方面的不断更新。
怎样理解各种大众传播媒介的广告职能?
第一、大众传播媒介是现代商业广告最重要的信息传递渠道;
第二、大众传播媒介可以对广告的内容起到过滤、筛选的作用;
第三、传播媒介不断的技术更新和媒介形式的更新，促进了广告业的发展;
第四、传播业规范化市的广告业不断规范;
简述媒介广告组织的工作任务。
第一、及时正确的发布广告;
第二、向客户(包括广告主和广告代理公司)提供有关服务信息;
第三、监督修正广告的内容和形式;
第四、进行临时性广告设计制作和修改补充的工作;
第五、开发业务渠道，拓展新型广告阵地，发挥媒介自身优势;
第六、协助媒介的编辑部门和其他经营部门，当好参谋;
第七、综合、协调、财务工作。
简述媒介组织的广告业务来源有哪些?
第一、广告代理公司;
第二、企业广告主;
第三、政府机关和社会团体、事业单位;
第四、普通群众读者、听众、观众。
媒介广告组织为代理公司服务的内容有哪些?
第一、及时提供媒介信息资料;
第二、开展媒介广告业务和理论研讨;
第三、各项代理公司推荐新的广告形式;
第四、帮助代理公司选择客户;
第五、主动和代理公司共同研究创造媒介广告的卖点，创造新的广告机会;
第六、协助广告代理公司作广告主的工作;
第七、在必要的时候采取适当的方法宣传代理公司的企业形象;
第八、在同等条件下对代理公司在广告价格、发布时间等方面一视同仁。
媒介广告组织如何提高自身广告的市场竞争力?
第一、以人为本，健全广告部门人人平等的激励机制，明确岗位责任;
第二、规范政策，优惠政策一视同仁，对广告客户实行保护制，建立复合型的专业客户服务人才队伍;
第三、建立优质服务管理体系，在媒介的覆盖区域内设立广告经营代办处，方便客户和普通群众。