广告学概论笔记-陈培爱 第十二章 广告管理
填空题1. 1903年，约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。
2. 广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的10%，承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的15%。
第四篇 国际广告：
第十三章 国际广告及海外广告业
名词解释
1. 本土化策略：就是根据目标市场的国家和地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。
2. 一体化策略：就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家和地区实行一体化的信息传播。
3. AE制度：就是代表广告公司与广告客户进行联系的制度。