广告学概论笔记-陈培爱 第九章 广告媒体
广告学概论笔记-陈培爱 第九章 广告媒体一、填空题
1. 报纸可以依据三个标准分类：出版频率(每天、每周等)、规格和发行量。
2. 报纸的规格有对开大报和四开小报两种。
3. 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
4. 电视广告的形式：赞助、联合参与、插播广告。
5. 广播广告分为：联网广播广告、插播广播广告。
6. 互联网上的广告者还有以下的另外的目标：传播信息;创造声誉;收集调研信息;创造形象;刺激试购。
7. 交通广告有三种形式：车厢广告，车身广告，车站、月台或站台海报。
8. 对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：连续式、间歇式和脉动式。
二、名词解释
1. 到达率：是指在一段给定的时间内，对至少一次接触到媒体载具的不同受众人数的测量。
2.覆盖面：是指可能通过媒体载具接收到讯息的那些潜在受众。
3. 接触频率：是指接受在一段具体的时期内接触媒体载具的次数。
4. 连续式：是指一种广告的连续刊播形式，这种连续形式可以是每天、每周或者每月。
5. 间歇式：采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期，在某些时段内，促销的支出大一些，而有些时间段内可能没有广告支出。
6. 脉动式：实际上是前两种方法的结合。
三、简答题
1. 报纸的优势与劣势：
①优势：市场覆盖范围广;选择性购物;积极的消费者态度;灵活性;全国和地区间的互动。
②劣势：生命周期短;干扰度高;有限的覆盖面;产品类型限制;再版印刷质量差。
2. 杂志的优势与劣势：
①优势：目标受众明确;受众接纳性高;生命周期长;版式富于创造性;视觉效果好;具有销售促进作用。
②劣势：有限的灵活性;缺乏及时性;成本高;递送问题。
3.电视的优势与劣势：
①优势：成本效用高;冲击力大;影响面广。
②劣势：费用较高;干扰多;对观众没有选择。
4. 广播的优势与劣势：
①优势：受众明确;灵活性强;费用较低;想象空间大;接受程度高。
②劣势：易被疏忽;缺乏视觉;干扰多;时间安排和购买的难度;缺乏控制。
5. 电影院和录像带广告的优势与劣势。
①优势：展露次数多;成本低;回想率高;干扰少。
②劣势：观众的不满情绪;成本高。
6. 互联网广告的优势与劣势：
①优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。
②劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。
7. 户外广告的优势。
①优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。
②劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。
8. 交通广告的优势与劣势：
①优势：展露率高;到达频度高;及时性;地区可选性;成本低。
②劣势：形象因素;到达率低;覆盖率存在浪费;文案制作和广告创意的局限;
受众的心情。
9. 黄页广告的优势与劣势：
①优势：适用性广;行为指导性强;成本低;接触频度高;无侵犯性。
②劣势：市场零散化;时效性差;缺少创造性;延时性。
10. 产品陈列的优势与劣势：
①优势：展露次数多;接触频度高;可协助其他媒体的使用;信源关联;成本低;回想率高。
劣势：绝对成本高;展露时间短;诉求空间有限;可控性差;受公众反应限制;竞争性强负面影响。
11. 媒体计划中存在的问题：
信息不充分;术语不一致;时间压力;测量有效性方面的问题。